2017.05.25

【レポート】商品パッケージ企画実習講座＜第5回＞

昨日開催の「プロに学ぶ！商品パッケージ企画実習講座」第5回目のご報告です。
講師は竹内美江氏（株式会社サンデザインアソシエーツ　ディレクター）。企画からブランディング、パッケージ、セールスプロモーションまでのトータルプロデュースに従事されている竹内氏が、企業として生き続けるためにブランディングが大切な点や、BRAND　EQUITY（ブランドが持つ資産価値）、パッケージデザインにおいて考慮すべき内容などを解説。

　

また、自身の取り組まれた事例をもとに、ブランディングのプロセスとして、デザインでどのように企業の理念や商品価値、こだわりに共感してもらえるアプローチを行なったかを具体的に紹介。 さらに、各グループでのワークショップでは、「贈り物のとしてのパッケージ企画」ということで、具体的な会社の商品テーマに対して、まず〝理解する〟ためのブランド（企業）イメージ・商材イメージ・ギフトイメージを出し合って、そこから次に〝創る〟ための商品コンセプトやポジショニング、ブランドプロミスを考え、最後にまとめとして「Creative　Brief」でポジショニングステートメントに至る過程を体験していただきました。 受講者にとっては、パッケージを創る前に企業や商材や市場をきちんと理解し、どのようにブランド価値や顧客ロイヤリティを確立していくのか、その道筋を考える重要な視点の講座でした。

　 【日　時】2017年5月24日（水）16:00～19:00 【講　師】竹内 美江 氏（株式会社サンデザインアソシエーツ　ディレクター）　 【参加人数】15名