2018.05.24

パッケージデザインセミナー報告
大阪デザインセンター主催「商品パッケージ企画実習講座」第5回

講師は竹内美江氏（株式会社サンデザインアソシエーツ　ディレクター）。 企画からブランディング、パッケージ、セールスプロモーションまでのトータルプロデュースに従事されている竹内氏が、企業として生き続けるためにブランディングが大切な点や、BRAND　EQUITY（ブランドが持つ資産価値）、パッケージデザインにおいて考慮すべきポイントなどを解説。 また、自身の取り組まれたいくつかの事例をもとに、ブランディングのプロセスとして、デザインでどのように企業の理念や商品価値、こだわりに共感してもらえるアプローチを行なったかを具体的に紹介。 　 　 ワークショップでは、「ギフトとしてのパッケージ企画」ということで、具体的にチョコレートメーカーの商材を仮定。商品テーマに対して、まず”理解する”ためのブランド（企業）イメージ・商材イメージ・ギフトイメージを出し合い、そこから次に”創る”ための商品コンセプトやポジショニング、ブランドプロミスを考え、最後にまとめとして「Creative　Brief」でポジショニングステートメントに至る過程を体験していただきました。 受講者にとっては、パッケージをつくる前に企業や商材や市場をきちんと理解し、どのようにブランド価値や顧客ロイヤリティを確立していくのか、その道筋を考える大切な視点の講座となりました。 【日　時】2018年5月23日（水）16:00～19:00 【講　師】竹内美江氏（株式会社サンデザインアソシエーツ　ディレクター） 【参加人数】15名